怀化境内沪昆、包茂高速交汇处的竹田互通。 田文国 摄

8月25日，湖南省高速公路集团有限公司在现代投资长沙分公司召开“路灯”“红色动能”双品牌一体化建设月度推进会，首次系统性梳理“品牌传播人”形象，阐述“品牌传播人”概念，启动“品牌传播人”培育计划，为湖南高速集团品牌建设注入全新动力。

至此，“品牌传播人”从概念尝试迈向应用实践，从试点选育到广泛铺开，从鲜为人知走向广受追捧。

品牌建设事关高质量发展，是一项长期性、战略性任务，也是一项系统性工程。

湖南高速集团作为湖南省资产规模最大的非金融类国有企业和全省交通投资建设运营的领军企业，自转企以来就将品牌建设纳入企业发展战略，积极探索以品牌文化“软实力”构筑企业发展“硬支撑”。

早在2021年，依托韶山、沙洲等收费站，发挥高速公路沿线红色资源优势，湖南高速集团推动高速公路红色基因传承，从关系员工和司乘朋友切身利益的实际问题入手，与为群众办实事工作相结合，打造了8个红色文化品牌站点，完成集团转企后的首次品牌意识觉醒与实践，也收获了业内外的纷纷点赞。

慕名而来的参观者、学习者接踵而至。然而，品牌站点没有专门讲解员。如何高品质推介品牌站点的好做法、好经验，讲好高速公路品牌故事，成为考验品牌建设工作的新课题。

问题是前进的指引。2022年，红色文化品牌站点建设升级为红色活力品牌站点建设，创新了“一月一推进”交流制度，也开启了“品牌传播人”的试水探索之路。以长沙分公司赵燕、益阳分公司宁兰、娄底分公司李钟、衡阳分公司颜远超等为代表的首批基层员工实现了“品牌传播人”的身份加持，在做好主业的同时积极加入到“讲好品牌故事”的宣传推广队伍中，以品牌站点为主阵地，以品牌活动、集团自媒体和主流媒体为传播平台，打开了外界了解湖南高速品牌建设的大门。

逐梦高速，向前迈进的每一步都算数，包括匝道、甚至弯路。“品牌传播人”的实践探索无疑为湖南高速集团品牌建设积累了经验，沉淀了智慧。

品牌建设离不开品牌传播，没有传播就没有品牌

2023年是湖南高速集团高质量发展的关键之年。集团紧盯“品牌卓著”一流目标，大力推进国企优秀品牌建设工作，以“服务、融合、赋能”为核心，将高速公路周边红色文化、地域特色与“守·创”文化深度融合，开展“路灯”“红色动能”双品牌一体化建设。

与往年不同，“品牌传播人”理念作为双品牌一体化建设体系的重要组成部分，贯穿双品牌一体化建设始终，自品牌建设工作筹备之初就全面铺开、深入人心。

值得一提的是，以岳阳分公司罗晶、株洲分公司曾元、邵阳分公司朱爱明等为代表的新一批“品牌传播人”深刻领会品牌传播意义，将原来的“要我做”变为“我要做”，积极主动融入双品牌一体化建设，沉浸于提出来、做出来再到说出来的实践，一月一交流，一月一分享，努力讲述品牌建设背后的故事……

今年3月到8月的六次品牌建设推进会中，来自品牌站点的基层员工一致反映：“集团搭建的品牌站点建设平台，不断催促大家跳出舒适圈，在争做‘品牌传播人’的历练中锤炼思想、丰富自我，遇见更加优秀的自己。”

高频次推进内部传播的同时，湖南高速集团“品牌传播人”还广泛亮相微电影、宣讲比赛等，以大众喜闻乐见的方式开展对外传播。如“路灯”品牌微电影《为您点亮一盏灯》，通过网络平台成功出圈，获国务院国资委表彰，入选2022年度地方国有企业优秀品牌故事。

每一种磨砺，就是一种考验。每一次历练，都将迎来一次全新的蜕变。而“品牌传播人”概念也在实践中一步步变得更加清晰。

所谓“品牌传播人”，就是积极参与品牌建设、认同品牌文化、传播品牌故事的品牌建设者、拥有者、代言者、传播者等。湖南高速集团“品牌传播人”不局限于高速公路员工，也可以是广大关心、关爱、支持高速公路事业发展、传播高速好故事的社会各界代表。

简而言之，在推动湖南高速集团高质量发展的道路上，每一次真诚的鼓与呼，都是“品牌传播人”的澎湃力量。

人人都可以是“品牌传播人”，但要想做好“品牌传播人”并非易事

首先，要全身心投入到品牌建设工作之中，做到有所知、有所得、有所悟。近三年来，集团以打造品牌示范点(即品牌站点)为抓手，由“点”入深、以“点”带面、“点”铁成金，推动品牌示范点成为“点睛之笔”，点亮品牌建设之光。每个参与品牌建设的单位主要负责人就是第一“品牌传播人”，负责品牌建设工作的核心成员同步肩负起所在集体“品牌传播人”的重任。

其次，要善于积累品牌建设工作的点滴，做好品牌建设信息输入输出的转化再生产。集团品牌建设工作起步晚、底子薄，从“不知道”“不理解”“不支持”到“知道”“理解”“支持”，绝不是“从无到有”突然“一蹴而就”，而是在浅浅的认知地图上不断留下扎实足迹的过程。每一次品牌建设信息的输入与输出，既是品牌信息的转化生产，也是品牌知识的生产与自我沉淀。

最后，要努力讲好品牌故事，让品牌在人们心中产生记忆点、共鸣点。好的品牌故事对内是指南针，起到凝心聚力的作用，引导员工认同感;对外是一面旗帜，领航品牌高效传播。品牌故事赋予品牌以生机。品牌建设成不成功，“军功章”有“品牌传播人”的一半。讲好品牌故事，将品牌信息和情感传递出去，让大众愿意听、容易懂、有共鸣，是“品牌传播人”的必修课。

品牌建设，道阻且长。讲好高速公路品牌故事，不仅需要“品牌传播人”躬耕践行，更需要集团上下同频共振、同向发力、合力前行，也需要全社会共建同行，人人都是“品牌传播人”。

【编辑： 任 燕】